Catarina, de dez anos, tem medo de agulhas. Se ela pudesse inventar uma coisa, seria um dispositivo para ajudar as pessoas a tomarem injeções com mais facilidade – e sem medo. Beatriz, que tem 11 anos, inventaria um submarino que recolhe lixo no oceano. E Paulo, de 11 anos, diz que, embora a mudança climática seja uma “bola de neve” que está ficando cada vez maior, ainda é pequena o suficiente para tentarmos reverter.

A Geração Alfa está na fase mais criativa da vida, sendo bombardeada por informações da mídia e das redes sociais, e eles têm algumas ideias que podem mudar o mundo para melhor!

A Geração Z (1996-2010), radicalizada pela injustiça social e vestida com roupas de lazer dos anos 90, pode ter roubado os holofotes de seus antecessores Millennials (1981–1995), mas uma geração ainda mais nova está silenciosamente amadurecendo. E é um erro subestimá-los.

Depois que a Geração Alfa se tornar adolescente com uma conta corrente, influência e renda disponível, elas irão mudar o rumo do nosso mundo.

O controle dos pais, as restrições de idade nas mídias sociais e, bem, uma pandemia global mantiveram a Geração Alfa0 em segredo, mas estão atingindo rapidamente todo o seu potencial.

QUEM É A GERAÇÃO ALFA?

A Geração Alfa é a geração seguinte à Geração Z e atualmente inclui todas as crianças nascidas em ou após 2010 – o mesmo ano em que o iPad nasceu. A maioria desse grupo demográfico tem menos de 12 anos de idade, mas os mais velhos já se tornam adolescentes em 2022. O termo “Geração Alfa” foi cunhado pela Consultoria McCrindle em um relatório de 2008 sobre o assunto. De acordo com o último relatório da empresa, até 2025, essa geração será superior a 2 bilhões – a maior geração da história.

A Geração Alfa é fortemente influenciada pela tecnologia e pelos criadores da Geração Z que dominam seus feeds. Mas os eventos dos últimos dois anos terão um impacto significativo sobre quem eles são. Essa geração de jovens foi oficialmente apelidada de “Geração C”, como na Geração COVID, por causa do quanto suas vidas serão moldadas por essa pandemia.

Os impactos do COVID – econômicos, sociais, educacionais, psicológicos – deixarão marcas duradouras nesta geração jovem.

Vão valorizar mais a família, admirar “super-heróis do dia a dia” e ver o trabalho em casa como um modo de vida normal. Eles serão uma geração mais criativa e resiliente devido aos desafios que enfrentaram.

O QUE TORNA A GERAÇÃO ALFA DIFERENTE DAS GERAÇÕES ANTERIORES?

Paulo, Catarina e Beatriz são apenas três das crianças que frequentam um programa virtual semanal pós-escola chamado Upstanders Academy, nos Estados Unidos. Lá, eles aprendem sobre justiça social e fazem perguntas difíceis a convidados regulares que incluem políticos, empresários e ativistas.

Upstanders é uma ideia da mãe, ex-funcionária do programa federal e fundadora do World-Changing Kids, Lindsey Barr, que reconheceu a necessidade de abordar os assuntos do mundo com as crianças de maneira apropriada à idade. “Eles querem falar sobre questões sociais”, diz ela. “Eles se preocupam com os sem-teto, eles se preocupam com hábitos ecológicos e direitos humanos.”

As questões sociais surgiram nas conversas do jantar em família, à medida que as crianças isoladas passavam menos tempo com os colegas em atividades esportivas e mais tempo em espaços virtuais. É uma mudança do que Lindsey experimentou quando criança. “Sempre me disseram que esses problemas eram muito grandes e eu não podia fazer nada sobre eles, então por que se preocupar?” ela diz.

A Geração Alfa pode simultaneamente estar crescendo e amadurecendo mais rápido, por causa de sua maior consciência do mundo ao seu redor, mas eles também foram cortados da interação social pessoal crítica. Isso aumentou sua dependência da tecnologia que a substituiu.

O QUE O MUNDO PRECISA ENTENDER SOBRE A GERAÇÃO ALFA?

Empresas, Governos e Instituições com planos de construir negócios de longo prazo precisam se familiarizar com a Geração Alfa agora. Embora em muitos aspectos eles se assemelhem à Geração Z, suas experiências únicas afetaram a maneira como eles veem o mundo e o que esperam dele.

Apesar da exposição a mais problemas que assolam o mundo, a Geração Alfa está esperançosa. Por meio da criatividade e tecnologia, eles têm uma janela para ideias e culturas fora de sua bolha e veem isso como uma maneira de se envolver. A tecnologia é uma influência tão grande na maneira como eles veem o mundo, o tipo de oportunidades, o tipo de habilidades que desejam desenvolver.

A lacuna de tecnologia geracional também está diminuindo. Os pais da Geração Millenials foram criados em um mundo digital e entendem os riscos e desafios dos filhos e das crianças conectadas, mas também os benefícios. De acordo com o relatório McCrindle, o jogo habilitado para tecnologia pode “aumentar a conectividade, facilitar a comunidade e desenvolver habilidades sociais e globais”.

A propriedade sobre as soluções é parte do que a criatividade e tecnologia pode oferecer. “Com as mudanças climáticas e o COVID, acho que estamos ferrados”, diz Heitor, de 11 anos. “Mas estou animado para ver o quanto a criatividade tecnológica se torna melhor, porque haverá coisas muito legais.” A Geração Alfa se sente empoderada para agir porque a criatividade com acesso a tecnologia permite isso, combatendo parte da ansiedade que podem sentir pelo futuro. Paulo imagina uma máquina que converte carbono em vapor de água, e Kelly, de oito anos, acha que a tecnologia pode ajudar a salvar animais ameaçados de extinção.

A Geração Alpha sente uma profunda responsabilidade de reverter os danos das gerações passadas.

Essas crianças estão começando a sentir que são elas que vão sofrer por causa das consequências da falta de ação das gerações anteriores. Elas querem se mover rapidamente. E não se trata apenas de ler – querem fazer algo a respeito.

Crianças em ambientes criativos adoram falar sobre sustentabilidade, clima, nutrição, trabalho e direitos humanos. São temas que eles mesmos trazem para escolas e para casa. Elas querem lançar luz sobre essas questões que foram negligenciadas ou até silenciadas de algumas maneiras para tentar melhorar a vida de todos.

Para os Millennials e as gerações anteriores, o senso de responsabilidade de proteger o planeta veio mais tarde na vida. As crianças da Geração Alpha tiveram isso desde a primeira idade.

AS INFLUÊNCIAS E INSPIRAÇÕES DA GERAÇÃO ALFA ESTÃO MUDANDO

Para muitos pais, as regras saíram pela janela quando a pandemia chegou. Seus filhos agora estão consumindo conteúdo bem acima de sua faixa etária – apoiados por conversas familiares e na escola. Covid, Aquecimento Global, Poluição dos Oceanos, Guerras e Refugiados, são assuntos que os pequenos já se inteiram, muitas vezes pelas imagens na mídia e nas redes sociais,

Para Cristina, de 11 anos, é uma história diferente. Sua mãe ainda não a deixa ter contas de mídia social, mas ela tira a maioria de suas melhores ideias do YouTube. Na plataforma, criadores da Geração Alfa, como Roberto, de 10 anos, criam vídeos focados em crianças que influenciam ideias, interesses e compras familiares. Somente em 2020, ele gerou milhões de Dólares em vendas de produtos.

Independentemente da abordagem dos pais, a Geração Alfa tem acesso a mais informações do que qualquer geração anterior. Por causa disso, tem influências mais amplas além da programação centrada em crianças. Haverá uma mudança em quem eles definem como aspiracional no futuro. De super-heróis tradicionais para super-heróis comuns, como pesquisadores médicos e engenheiros de robôs.

As crianças estão vendo e sendo influenciadas por jovens em busca de mudanças como Greta Thunberg, uma garota não muito mais velhas que elas. Ou pelas histórias de Malala.

Já está acontecendo. “Estou inspirado em pessoas que fazem a tecnologia hoje”, diz Mariana, de 10 anos. “Os cientistas que fazem as vacinas de proteção ao COVID, nossos professores e meus pais.

E em espaços como ciência, tecnologia e justiça social, há uma representação crescente da juventude.

AS CRIANÇAS DA GERAÇÃO ALFA SABEM COMO MOLDAR SEUS PRÓPRIOS RESULTADOS

As crianças têm cada vez mais voz na tomada de decisões dos pais. Com a Geração Alfa consumindo mais mídia sob demanda por meio de várias plataformas, marcas e anunciantes estão encontrando maneiras de entender e alcançar as crianças (apesar da legislação rígida sobre como eles podem coletar dados ou o que oferecer). Por exemplo, uma pesquisa descobriu que 70% dos pais dizem que fizeram compras influenciados pelo programa ou personagem favorito de seus filhos.

Eles têm propriedade, autoridade e influência nos reinos em que operam e influenciam outros de sua própria idade.

As crianças estão sendo cada vez mais expostas a exemplos de personagens e crianças reais que são inventores, pioneiros e empreendedores. Manuela e sua irmã gêmea, Valentina, foram inspiradas a encontrar uma solução empreendedora para seu próprio problema. “Estamos fazendo pulseiras, anéis e colares de tear de arco-íris porque estamos tentando conseguir dinheiro suficiente para comprar uma bicicleta elétrica”, diz Manuela, enquanto sua irmã acrescenta: “Estamos vendendo para nossos amigos e nossos vizinhos e pessoas que conhecemos.”

O empreendedorismo movido por crianças não é um conceito novo, com todas as gerações vivas se interessando pelas vendas de limonadas, cookies, cupcakes e pulseiras da amizade. Mas a tecnologia e o acesso a ferramentas fáceis de usar deram a mais crianças a oportunidade de aprender habilidades vitais e ganhar seu próprio dinheiro.

A economia criadora, em grande parte impulsionada pela Geração Z, está se cristalizando como um caminho viável para a Geração Alfa.

COMO VOCÊ ALCANÇA A GERAÇÃO ALFA HOJE – E CRIA UMA AFINIDADE DE LONGO PRAZO?

“O aspecto mais significativo do marketing para pré-adolescentes é que agora eles podem responder”, diz a Common Sense Media , uma organização que orienta os pais na escolha de conteúdo apropriado para crianças. Marcas com poder de permanência são aquelas que reconhecem que as relações que desenvolvem com esses futuros consumidores serão uma via de mão dupla. Esses relacionamentos serão construídos com base na confiança, participação e autenticidade.

Você pode se dar bem como um negócio também fazendo o bem. Eles estão quase exigindo isso agora.

Marcas inteligentes estão dando um passo adiante para alcançar a Geração Alfa, entendendo que não serão apenas futuros consumidores, mas também farão parte de seus ecossistemas. O relatório da consultoria McCrindle descreve a Geração Alfa como “social, global e móvel, pois trabalhará, estudará e viajará entre diferentes países e várias carreiras”. As empresas que buscam os melhores talentos terão que se vender aos candidatos – e não o contrário.

A transparência nas práticas de negócios e uma forte posição de impacto social também contribuirão muito para criar confiança com a Geração Alfa à medida que se tornam consumidores. Você pode se dar bem como negócio também fazendo o bem! Eles estão quase exigindo isso agora. Como a Geração Alfa está mais atenta aos danos causados pelas corporações, elas buscarão marcas que contribuam com as soluções.

Além de estimular a Curiosidade e Criatividade da Geração Alpha, o Box Kids Club tem como valores estimular Crianças e Famílias a conhecerem os Objetivos de Desenvolvimento Sustentável, causas e ações para construirmos um mundo melhor e explorar os 3 Rs da Sustentabilidade, que são Reduzir o Consumo, Reaproveitar tudo que possível e Reciclar o nosso lixo.

PAIS DA GERAÇÃO MILLENNIALS OFERECEM PISTAS SOBRE AS PREFERÊNCIAS DA GERAÇÃO ALFA

A Geração Alpha tem influência de marca e poder de compra além de sua idade.

Os pais da Geração Millennials estão moldando as preferências da Geração Alfa, mas a influência vai nos dois sentidos, com os pais aprendendo sobre novas ideias e produtos por meio de crianças altamente conectadas.

As regras criadas para proteger os jovens tornam desafiador para as marcas se envolverem diretamente e alcançarem crianças com menos de 12 anos. Seus pais e professores da geração Millennials, no entanto, fornecem insights e pontos de acesso.

As escolas também, com gestores e professores da Geração Millennials, mudaram o aprendizado para formatos mais participativos e envolventes, impulsionados pela tecnologia. Os pais e professores desta geração também veem o papel da escola como mais holístico, desenvolvendo habilidades para a vida e focando no bem-estar. Essas formas de aprendizado oferecem pistas sobre como a Geração Alfa trabalhará, aprenderá e se envolverá com o mundo à medida que envelhecer.

Brinquedos criativos e educativos que desenvolvem habilidades específicas como STEAM, competências sociais, habilidades empreendedoras, força e coordenação, educação financeira, inovação e desenvoltura serão favorecidos por pais e educadores”, diz a consultoria McCrindle.

Abordagens estas que são exploradas nos conteúdos do BOX KIDS CLUB.

As preferências da Geração Alfa também serão moldadas pelas escolhas feitas por pais Millennials. A ênfase em produtos minimalistas, de alta qualidade, “limpos” (naturais, orgânicos, livres de produtos químicos) e dignos do Instagram tornou-se um símbolo de status para os pais que foram os primeiros a ter seus pais colocados sob o microscópio das mídias sociais.

As crianças, por natureza, se identificam com as marcas mais tarde na vida se forem expostas a elas por seus pais desde cedo. Esta é a afinidade da marca por osmose.

A Geração Alfa tem uma compreensão profunda do ciclo de vida dos produtos ao seu redor, exposta a conversas na mesa de jantar sobre ingredientes alimentares e participando da separação do composto da reciclagem. Como tal, a Geração Alfa buscará essas informações à medida que se tornarem consumidores.

Para esta geração, a história de uma marca deve incorporar o que ela representa, o impacto que está causando (bom e ruim) e como está participando das soluções. Precisam pensar nos desafios sociais que importam para esta geração, e você tem que falar sobre eles. Dentro dessas conversas, a autenticidade é fundamental. Esta geração, mais do que outras, será capaz de farejar o ‘embromation’ de marcas e da comunicação.

Os profissionais de marketing que desejam alcançar esse grupo precisam pensar além da maneira como envolveram o público no passado. As gerações anteriores ao Alfa foram comercializadas com tanta frequência e de tantos ângulos diferentes que há uma sabedoria nelas.

Se as empresas não entenderem a maior geração de consumidores do mundo, elas se tornarão irrelevantes.

A Geração Alfa é influenciada pela tecnologia, mídia social e, como gerações passadas, seus pares. Marcas que veem os futuros consumidores como partes interessadas em seus negócios vão ressoar. A Geração Alpha não quer que os produtos sejam apenas empurrados para eles. De muitas maneiras, eles estão sentados neste momento à mesa e exercendo influência sobre uma marca.

O QUE O FUTURO RESERVA PARA A GERAÇÃO ALFA?

A missão do BOX KIS CLUB é ensinar as crianças a serem curiosas, desenvolver sua confiança criativa, usarem a abordagem STEAM e interagir com a família e seus pares para falar de forma divertida de assuntos relevantes do nosso planeta. Nossa visão é poder ajudar a criar cidadãos engajados e líderes empoderados e compassivos.

Os tipos de futuros e carreiras que eles imaginam para si mesmos são formados pelo que está acontecendo no mundo. Elas definitivamente vão procurando por um trabalho mais significativo. Mas também foram expostas a novas maneiras de trabalhar enquanto observavam as carreiras de seus pais mudarem durante a pandemia. Quando as crianças da Geração Alpha falam sobre quais são seus objetivos e o tipo de local de trabalho em que desejam estar, elas querem flexibilidade.

Embora alguns acreditem que a maioria dos empregos serão ocupados por robôs no futuro, a verdade é que mais empregos para humanos ainda precisam ser criados. O estudo da McCrindle previu em 2020 que 65% daqueles que iniciam a escola no momento do relatório acabarão trabalhando em empregos que não existem hoje. Eduardo, de sete anos, que aspira a ser um inventor, está animado com seu futuro. “Gosto de como há trabalho para todos”, diz ele. “Não importa o que eles gostem, há um trabalho para isso.”

O futuro do trabalho inclui novas opções de carreira que resultarão da Web3, criptomoedas, IA, energia alternativa (“Precisamos parar com os combustíveis fósseis”, diz Fiona), AR e outros campos e tecnologias emergentes. As mudanças sociais e demográficas também terão impacto neste futuro. “O envelhecimento da população está criando novas oportunidades, não apenas no setor de assistência a idosos, mas em outras indústrias relacionadas”, relata a McCrindle.

As empresas que desejam recrutar a Geração Alfa para suas equipes e conquistá-las como público no futuro precisam incorporar suas perspectivas na tomada de decisões agora.

*Os nomes das crianças foram alterados por motivos de privacidade.

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